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金一文化品牌戰略及渠道佈局成效顯現
原標題：金一文化品牌戰略及渠道佈局成效顯現
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中國證券網訊 10月30日晚間，金一文化公佈2017年三季報，公司前三季度營業收入94.69億元，同比增長11.53%，歸屬於上市股東的凈利潤8228.63萬元，同比增長0.85%。其中，7至9月營業收入32.33億元，較去年同期增長41.43%，歸屬於上市股東的凈利潤4898.78萬元，較去年同期大幅增長60.74%。
金一文化第三季度業績表現亮眼，市場人士認為，這與公司今年以來在品牌與市場渠道方面的投入與佈局密切相關，特別是下半年以來，前期區域新增門店逐漸效益顯現，帶動業績增長，不斷提升的品牌核心競爭力，也推動著市場占有率的穩步提升。
在品牌建設方面，公司表示，作為中央電視臺2017 國傢品牌計劃 TOP 合作夥伴，借助“國傢品牌計劃”，2017年，金一文化推進建設“黃金珠寶國民品牌”的品牌戰略。品牌戰略實施以來，公司極大提升瞭品牌知名度及影響力，不僅占據中央電視臺CCTV1、CCTV2等頻道的黃金時段傳播資源，還獨傢冠名CCTV2《跨界見真章》、CCTV3《向幸福出發》兩檔黃金檔綜藝欄目。2017年下半年，公司聘請明星品牌形象代言人，通過明星代言強化品牌識別，建立強化消費者連結，廣告片已經陸續在中央電視臺十幾個頻道播出，有力推動市場銷售。
同時，基於品牌戰略，秉承“以珠寶訴說中國文化”的研發理念，2017年，金一文化圍繞國民喜事消費場景，推出瞭主打產品品牌“喜悅”，針對求婚、結婚、升遷、祝壽等諸多人生喜悅時刻開發瞭相應的主題系列，致力於打造國民喜事珠寶。
公司相關負責人表示，目前行業內各大品牌均在加快產品的研發、營銷和銷售渠道的鋪設，金一文化也不例外。在央視傳播渠道的強勢助力下，金一文化抓住機遇，全面啟動瞭在全國性的戰略佈局，通過渠道構建、升級、深耕和營銷創新，不斷塑造公司在珠寶首飾行業的領導地位。
據瞭解，2017年5月，金一文化在江西、湖南兩大地區同步啟動瞭數百傢終端門店，以點帶面在短時間內迅速整合市場。7月，金一文化60餘傢門店率先在四川南充開業，揭開瞭金一品牌佈局西南版圖的序幕。國慶期間，金一文化的數十傢金一門店率先進駐安徽皖南九城。公司正逐步推進浙江、江蘇、山東、江西、湖南、四川、安徽等省份的終端渠道鋪設，市場覆蓋率迅速提升。至2017年10月底，“金一”品牌直營及加盟店鋪數量已突破1000傢。
此外，金一文化通過重組並購、產業基金等方式加大在黃金珠寶產業鏈的佈局。2017年10月，公司正式實施重組方案，購買金藝珠寶100%股權、捷夫珠寶100%股權、臻寶通99.06%股權、貴天鉆石49%股權，進一步擴展業務范圍和產品線，加強零售體系區位優勢，實現珠寶行業的產品全覆蓋。據悉，此次發行新增股份已於10月24日上市，本次重組尚需向包括鐘蔥在內的不超過十名特定投資者非公開發行股份募集配套資金。（薑靖）
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